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盲盒为何能俘获粉丝芳心?以潮玩IP满足情感需求

最近,越来越多的年轻人自发成为了盲盒的粉丝,盲盒也从一个原来的亚文化逐渐成为市场主流。而盲盒之所以能够俘获一批又一批粉丝的芳心,除了消费市场主力军的变化之外,更重要的是盲盒背后不断涌现出的潮玩IP文化满足了消费者的情感需求。 当前消费市场的主力军已经从上一代人转换成了以90、00后为代表的Z世代们,相较于上代消费主力,这代生于手机、电脑环绕中的消费主力军们更加注重精神消费,过于丰富的物质环境,使得其相关的情感需求与日俱增,而盲盒,特别是潮玩盲盒正契合了当代消费主力的需求。 具体来说,盲盒满足消费者情感需求的主要手段就是形形色色的潮玩IP。与前代消费者不同,Z世代的审美更加多元,情感认同也变得更加的复杂。因此,单个潮玩IP并不会让多数消费者产生情感认同。Z世代更加细化的小圈子使得相关商品必须要有更加细化的表达才能打动他们,盲盒正做到了这点,因此也收获了众多粉丝的芳心。 更为重要的是,当前的潮玩IP 多是由与Z世代相近年龄的潮玩艺术家进行创作的,其所产生的潮玩IP更能与不同圈子的Z世代产生共鸣、共情,更好的契合粉丝的情感需求,继而在更深层次的层面上给消费者以精神愉悦。 此外,随着时代的不断推进,潮玩IP也越来越多的开始融入艺术家原本思考之外的元素来满足日益涌现的新情感需求。比如,当下流行的城市联名盲盒就是这方面的体现,与原本的潮玩盲盒不同,城市联名盲盒更多体现的是一个城市的痕迹,而思乡永远是人们情感里永不或缺的一部分,通过加入地区元素,能够更好的拓展情感抚慰的层次。 “我离家工作已经好几年了,工作原因一直没怎么回去过。本身一个人这边工作,寂寞的时候也会买几个盲盒来陪我。这次出了我家的联名盲盒我立刻就让朋友帮我买了一个,和其他的盲盒相比,这个联名盲盒更像是我老乡,有时候突然想家了,看这个盲盒一会儿也就不怎么想了。”被问到为什么买地区联名盲盒的时候,盲盒爱好者小何说了以上的话。就像小何一样,其他购买特殊盲盒的消费者都是看中了盲盒能够带来的基于个人经历的特殊情感抚慰。 未来,随着消费者圈层更加细化,更细化的情感需求将会成为主流消费需求。届时,拥有丰富潮玩IP 的盲盒也将会越发受到消费者和粉丝的青睐。


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