首页 > 城事 > 两性 > 正文

【外卖消费场景延伸至旅游,美团、饿了么上演新对决】

登录搜索未来地产Tech星球超人测评媒体品牌企业服务政府服务投资人服务36氪Pro创业者服务知识服务搜索我要投稿外卖消费场景延伸至旅游,美团、饿了么上演新对决 · 15小时前在消费场景的自然延伸之中,美团与阿里本地生活的边界再一次拓展。

编者按:本文来自,作者 新月,36氪经授权发布。

刚刚过去的十一黄金周,“旅游+外卖”开始变得异常火热。

来自北京的刘忻(化名)准备来个散心之旅。在仔细考虑之后,她规划了一条由北京出发,经四川至西藏的自由行线路。虽然西藏与四川同为国内热门旅行目的地,但由于高海拔等特殊的地理环境,意味着部分环节会与她通常的旅行习惯不一样。

“我们在西藏包了一辆车,让司机兼任我们的导游。但由于那边是高海拔地区,团队经常会有人感到高原反应,这个时候就得重新换个低海拔的位置住。所以前一天我们无法确定接下来会住在哪里。在这种情况下,晚餐通常就首选外卖。”刘忻告诉蓝鲸TMT记者。

而从深圳回到家乡重庆的张恺(化名)面临的又是另一番景象:游客爆满。今年十一因为“宠爱”外地游客,重庆还一度登上了热搜。不少重庆市民收到短信提示在热门景点错峰出行,为市外游客提供游览方便。“在解放碑那都找不到出租车,得坐轻轨走好几站以后才有车。上车司机说只要不去解放碑都愿意开。”在这种情况下,想品尝特色美食同时避免排队的最好方法就是外卖。

多家平台的统计显示,“旅游+外卖”正比过往更加深入地融入到用户的出行玩乐场景之中。在消费场景的自然延伸之中,美团与阿里本地生活的边界再一次拓展。仅以美团为例,截至今年6月30日的一年里,交易用户数已经超过4.2亿。

“旅游+外卖”有多火

究竟有多少人会选择旅行加外卖的形式?根据美团发布的《十一外卖消费大数据》显示,国庆假期仅前四日就有共5.42亿人次出游,国内旅游收入达到4526.3亿元。而在今年国庆期间,全国外卖订单同比增长43%,其中旅行外卖订单同比增长47%。

除此之外,旅行外卖订单所涉及的种类也更广。美团闪购订单同比增长60%,其中药品品类,同比涨幅达到249%;生鲜品类同比涨幅达到135%。充电宝、充电线、雨伞等物品的销量也出现大幅增长。

饿了么方面的统计则显示,10月1日至3日,全国重点城市中,成都、贵阳、青岛等城市酒店外卖订单同比增速居全国前五,其中兰州的酒店外卖订单同比增长86.7%。非餐饮类订单中药品与鲜花等品类同样增长幅度明显。

旅行旺季对于餐饮行业的刺激众所周知,如今则出现了新的需求。从国家统计局过往的数据预测,2019年整体旅游人数(人次)稳定上升,整体规模将会达到新高。旅游+外卖在今年所表现出的良好势头,对于这一新消费场景开了好头。

实际上,用户出行旅游中的衣食住行基本都已被外卖覆盖,但餐饮无疑是受到影响最大的。此前饿了么CEO王磊在接受《财新》采访时曾表示,线下餐厅数字化水平仍然较低。而如今,新的消费趋势也能“反哺”餐饮企业的变革。

“目前整个餐饮行业市场增速趋于稳定。通过线上流量的方式能够让更多的餐厅获得流量,提高收入,而旅行行业越火热,意味着消费需求越庞大。对于餐饮店来说,只要把口碑做好,不怕没生意,把口碑做好了,再考虑把其他因素加进去。”对方表示。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询董事长鲍跃忠指出,从目前消费市场及能力来看,当前中国的消费潜力是巨大的,很多的消费潜力还没有得到完全的释放。从总体来看,目前的消费系呈更多新的特征,包括新中产的崛起、Z时代、零零后等。因此,从需求的供给一端来看,很多还没有把握准当前消费需求的一些新特征。

“就目前来看,旅游平台有意整合成一个出行闭环。部分本地生活平台也在尝试另一方向,通过将酒店住宿、餐饮等聚合在一个生态中,这样对部分用户来说,可能会慢慢留在这一生态中。对平台来说,旅行加外卖的新趋势可能会对平台规模的增长起到一定帮助。”网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾向蓝鲸TMT记者分析道。

美团、饿了么争夺新版图

饿了么与美团的本地生活竞争正在由“台上”变为“台下”。虽然近期双方在业务上都表现得更加低调和务实,但从易观在9月底发布的统计数据来看,美团外卖与饿了么加饿了么星选二者的市场份额分别为53%和43.9%,二者的竞争激烈程度并没有丝毫放缓。

拥有庞大的外卖用户基础,美团与饿了么都在寻求新故事。

对于美团来说,外卖消费场景的转移对于其产品内生态来说是一大利好消息。据太平洋统计,在今年五一与十一两个假期中,国内酒店单日入住间夜量分别达到280万与300万;按照间夜量统计口径,美团已在2018年Q1超越携程,成为仅次于Booking和Expedia,全球第三大在线酒店预订平台。

在今年第二季度,美团的到店、酒店及旅游交易金额达到978亿元,同比增长18%,营收达到97亿元,同比增长43%。而今年第二季度,携程的整体净营收也只达到87亿元。

不仅如此,美团也进行了一系列的调整。在去年9月组建到店事业群,统筹到店餐饮、到店综合、住宿、境内度假、榛果、营销平台(广告平台与品牌广告)、RMS(SaaS收银与点餐)、聚合收单等业务。2019年又进一步恢复打车业务,并将摩拜“红”逐渐替换为品牌调性统一的美团“黄”。

“对于OTA平台来说,我们还是更看好专业化,因为精力资源有限,想做到多元化目前来看还是比较困难的。”业内分析人士向蓝鲸TMT记者表示。旅游场景消费习惯的养成将能够成为很好的衔接。

而饿了么的发力点则更多的是从低线城市发力,做餐饮、商超的全链路数字化,以及与阿里体系的整合,包括88会员及与盒马战略互通。此前,饿了么副总裁熊斌在接受采访时曾表示,平台的头部商超布局已基本完成。卖场在饿了么APP中的核心位置也仅次于美食而甚于生鲜。二者的深度竞争虽然出发点不同,但缠斗将继续。

本文经授权发布,不代表36氪立场。如若转载请联系原作者。

+1

好文章,需要你的鼓励

资深作者收  藏+1评  论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮沉浸阅读返回顶部参与评论登录后才能参与讨论哦...后参与讨论提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

资深作者

群众的智慧是无穷的~欢迎一线的创业者和投资者分享你们的观察和看法 tips@36kr.com

发表文章15796篇查看公众号最近内容7小时前7小时前9小时前下一篇

RPA究竟是供需双方共同推动的创业新机会,还是资本市场正在酝酿的新一轮概念炒作,身处其中的创业者与投资人,甚至于客户企业和代理商都在摸着石头过河。

15小时前

36氪产品服务矩阵关于36氪合作伙伴36氪APP下载iOS Android本站由违法和不良信息举报电话:010-58254120 举报邮箱:jubao@36kr.com© 2011~2018 北京多氪信息科技有限公司 " 京ICP备12031756号 | 京ICP证150143号 | 36氪APP让一部分人先看到未来36氪鲸准氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业



如果我们转载的作品侵犯了您的权利,请在一个月内通知我们,我们会及时删除。

长沙便民网 版权所有 Copyright © 2015-2020

本站提供内容仅供参考,使用前务请仔细阅读